Eigerian, apakah kamu tertarik mengikuti EIGER Innoventure? Sebelum submit proposal ide inovasi, kamu perlu mengetahui dulu tentang segmen pasar aspirasional. Mereka merupakan persona yang akan kamu pecahkan masalahnya melalui kompetisi Innoventure.
Apa itu segmen pasar?
Segmen pasar merujuk pada pembagian atau pengelompokan konsumen potensial ke dalam kelompok yang serupa berdasarkan karakteristik, preferensi, atau kebutuhan mereka. Setiap segmen pasar memiliki ciri khasnya sendiri yang membedakannya dari segmen lainnya.
Contoh segmentasi pasar meliputi faktor demografis (seperti usia, jenis kelamin, pendapatan), faktor geografis (wilayah, negara), faktor psikografis (nilai-nilai, minat, gaya hidup), dan faktor perilaku (kebiasaan pembelian, preferensi merek).
Dengan memahami segmen pasar, kita dapat membuat inovasi yang mampu memenuhi kebutuhan konsumen. Pada kompetisi ini, segmen pasar aspirasional ditujukan kepada kelompok yang memiliki demografis dan karakteristik yang sesuai dengan industri outdoor.
Demografi Segmen Pasar Aspirasional
Nah seperti yang disebutkan di atas, segmentasi pasar termasuk ke dalam pengelompokan berdasarkan usia, gender gaya hidup atau latar belakang sosial ekonomi. Pengelompokan tadi bisa disebut juga dengan demografi. Cari tahu lebih lengkap tentang demografi segmen pasar aspirasional di bawah ini:
1. Rentang Umur
Segmen pasar ini mencakup individu dari berbagai kelompok usia, mulai dari dewasa muda hingga paruh baya. Ini berarti ada potensi pelanggan yang berusia antara 18 hingga 45 tahun atau lebih.
Individu dalam rentang usia ini cenderung mencari pengalaman dan petualangan baru dalam kehidupan mereka. Mereka mungkin lebih cenderung aktif secara fisik, penasaran, dan ingin menjelajahi dunia di sekitar mereka.
2. Masyarakat Perkotaan
Banyak dari segmen ini tinggal di daerah perkotaan. Karena itu, mereka mungkin menghadapi batasan dalam hal akses ke lingkungan alam dan kesempatan di luar ruangan.
Dalam beberapa kasus, mereka mungkin harus melakukan perjalanan jauh untuk mencapai area alam terbuka atau tempat-tempat petualangan. Namun, meskipun mereka tinggal di lingkungan perkotaan, mereka masih memiliki minat dan keinginan untuk mencari pengalaman dan petualangan baru.
3. Latar Belakang Sosial-Ekonomi
Segmen pasar ini mencakup individu dari berbagai latar belakang sosial-ekonomi. Rentang pendapatan bersih yang dapat digunakan dapat bervariasi dari individu yang memiliki pendapatan menengah hingga tinggi.
Ini berarti ada variasi dalam kemampuan finansial mereka untuk mengejar pengalaman dan petualangan baru. Namun, para aspirasional mampu mengalokasikan sebagian dari pendapatan mereka untuk bisa merasakan pengalaman baru tersebut.
Dalam membuat inovasi untuk segmen pasar ini, penting untuk mempertimbangkan karakteristik demografi ini ya Eigerian. Misalnya, menggambarkan pengalaman atau petualangan baru yang relevan dengan rentang usia yang ditargetkan, menyesuaikan aksesibilitas produk atau layanan bagi mereka yang tinggal di daerah perkotaan, dan menawarkan pilihan harga yang sesuai dengan berbagai latar belakang sosial-ekonomi.
Karakteristik Segmen Pasar Aspirasional
Aspirasional memiliki karakteristik yang khusus, mereka cenderung tertarik pada kegiatan alam juga aktivitas luar ruang dan melihat itu sebagai salah satu sarana pengembangan diri. Berikut adalah penjelasan lebih lanjut mengenai karakteristik segmen pasar aspirasional
1. Keingintahuan dan Minat
Segmen pasar ini terdiri dari pemula yang tertarik dengan kegiatan alam dan aktivitas luar ruangan. Mereka memiliki rasa ingin tahu yang tinggi dan minat dalam menjelajahi alam serta mencoba pengalaman baru.
2. Kurangnya Pengalaman
Banyak faktor seperti urbanisasi, kurangnya akses, atau hambatan budaya, membuat para aspirasional ini mungkin memiliki pengalaman terbatas dalam aktivitas di luar ruangan.
Mereka mungkin belum memiliki kesempatan untuk terlibat secara aktif dalam kegiatan alam atau mungkin belum menemukan cara yang tepat untuk memulai. Namun, mereka memiliki keinginan untuk memperluas pengalaman mereka dan mencoba hal-hal baru.
3. Keinginan untuk Berkembang
Segmen pasar ini memiliki keinginan untuk bertumbuh dan menemukan jati diri. Mereka melihat aktivitas alam dan petualangan sebagai sarana untuk mengembangkan diri, menghadapi tantangan, dan menemukan potensi baru dalam diri mereka sendiri.
4. Fokus pada Kesejahteraan
Segmen pasar aspirasional menyadari bahwa interaksi dengan alam dapat meningkatkan kesejahteraan fisik maupun mental. Baik dalam meningkatkan kebugaran tubuh, mengurangi stres, meningkatkan konsentrasi, dan meningkatkan suasana hati.
Dalam membuat inovasi yang ditargetkan pada segmen pasar ini, penting untuk memperhatikan karakteristik-karakteristik berikut ini ya Eigerian.
Jadi, Apa Masalah yang Bisa Kamu Pecahkan?
Nah setelah mengetahui karakteristik dan demografi, kamu juga perlu tahu berbagai masalah yang mungkin bisa dipecahkan melalui inovasi yang akan kamu buat. Berikut ini ada contoh-contoh masalah yang ditemukan dalam segmen pasar aspirasional:
- Kurangnya pengetahuan dan pengalaman
Keraguan dari aspirasional hadir karena keterbatasan pemahaman akan kegiatan luar ruang. Pengalaman yang terbatas mengenai navigasi jalur, mendirikan kemah atau kendaraan darurat lainnya juga menjadi salah satu faktor The Aspirational belum memulai berkegiatan.
- Pemilihan pakaian & peralatan
Para aspirasional merasa bingung saat harus memilih perlengkapan luar ruangan yang sesuai untuk berbagai aktivitas dan kondisi yang berbeda. Selain fungsionalitas, mereka juga tertarik dengan pakaian dan perlengkapan yang modis. Meskipun utilitas tetap penting, penampilan estetika tetap menjadi prioritas utama bagi mereka.
- Akses ke ruang luar
Segmen pasar aspirasional juga menghadapi keterbatasan waktu untuk melakukan berbagai kegiatan luar ruang. Mulai dari kesibukan atau tempat tinggal yang cukup jauh dari lokasi.
- Dampak lingkungan dan keberlanjutan
Segmen pasar yang satu ini cukup unik, mereka peduli dengan alam dan ingin terlibat dalam kegiatan luar ruang yang ramah lingkungan. Mereka ingin memastikan dapat menikmati alam tanpa merusak atau mengganggu ekosistem yang ada.
- Keterlibatan sosial dan komunitas
Ada dua kemungkinan masalah yang dihadapi dari para aspirational. Mereka sulit menemukan komunitas yang sesuai dengan yang mereka minati. Atau sebaliknya, mereka tidak terlalu ingin terlibat dalam sebuah kelompok sosial dan ingin tetap memiliki fleksibilitas dalam menjalankan aktivitasnya.
Baca Juga: EIGER INNOVENTURE: Salurkan Ide Inovatif, Raih Hadiah Hingga 300 Juta!
Ikuti EIGER Innoventure dan Jadilah Bagian dari Perubahan!
Nah itu tadi info lengkap mengenai segmen pasar aspirasional. Info di atas penting banget kamu perhatikan sebelum submit proposal inovasi ke EIGER Innoventure.
Pastikan untuk mengirim proposal sebelum tanggal 15 Agustus 2023. Daftar sekarang dan wujudkan ide-ide brilianmu bersama EIGER. Total hadiah senilai Rp 300 Juta menunggu kamu, loh!
Kalau kamu punya pertanyaan tambahan atau butuh informasi lebih lanjut, silahkan hubungi tim kami melalui WhatsApp di nomor +628112311632, dan kunjungi laman resmi EIGER Innoventure di Laman Resmi EIGER Innoventure. Jangan lupa untuk follow instagram @innoventure.id biar gak ketinggalan informasi terbaru mengenai EIGER Innoventure!
